冰川时代777开启矿泉水“新价值时代”
---中国食品科技(2008年3月5日)
http://www.tech-food.com/news/2008-3-25/n0172185.htm
 
  2008年3月22日,一年一度的世界水日。当全人类都在为这个地球的“生命之水”默默祝福时,作为“中国矿泉水王”的蓝剑饮品集团却用一种特殊的形式,向这个以生命和健康为永恒主题的节日致敬!
     新品上市
     全国招商移师万米高空
  3月21日,号称“天下第一会”的春季全国糖酒会在成都盛大开幕。作为中国食品界的年度盛典,全国各地的食品企业早已集结精英、厉兵秣马,纷纷欲借这一超级平台敲响自己的“品牌大锣”。然而,让业内人士略感诧异的是,作为四川本土饮品企业的领军人物,连续五年都在糖酒会上大手笔亮相,并给无数消费者带来惊喜的蓝剑饮品集团,今年似乎显得有些低调。已经晋升中国一流矿泉水企业的蓝剑,会错过"家门口"的糖酒会舞台吗?蓝剑此时又在做些什么呢?
  这一谜团很快就被揭开,蓝剑也似乎永远不会让人们失望--它的暂时离场,只是为了以更好的姿态亮相!就在不少人还心存疑惑时,3月22日,蓝剑带着2008年精心推出的新品——冰川时代777天然矿泉水置身于万米高空的波音777飞机上,包下头等舱召开新品上市新闻发布会,由蓝剑代表与中国篮协代表共同启动新品上市仪式。与蓝剑一干高层同行的还有上海、北京、广州、成都等地的数十位重量级经销商,他们此行的目的地是中国篮球队北京奥运集训地,蓝剑要慰问正在那里开展"魔鬼训练"的国家篮球队员。此前,冰川时代天然矿泉水已经从中国篮协"全球选水"中脱颖而出,正式成为了国家篮球队“全球指定饮用水”,并携手国家篮球队全力备战2008年北京奥运会!
  在飞抵北京的两个多小时航程中,蓝剑还精心准备一台别出心裁的“重头戏”——主打新品“冰川时代777天然矿泉水”正式上市并全国招商,随行的各地经销商在波音777飞机的头等舱中就与蓝剑饮品集团代表签订冰川时代777的订货合同。全国招商移师万米高空,这在中国企业中尚属首次,蓝剑又一次开了中国营销史的先河。
  蓝剑饮品集团营销总监王斌在飞机上表示,作为中国目前最具代表性的中档矿泉水品牌——冰川时代777将以每瓶3元的价格,从万米高空走向全国,并以健康的名义拉开"全国同步发售"的序幕。而蓝剑选择在世界水日启动冰川时代777的上市仪式,不仅是向这个重要的节日致敬,也显示出蓝剑对冰川时代777新品上市的高度重视和十足信心。
  健康领舞
  新价值时代”
  据悉,777的得名,是因为每一瓶冰川时代777都是777毫升,就是人一天8小时内必需的基本饮水量。冰川时代富含的多种天然矿物精华和微量元素,能补充人体流失的诸多矿物质。专家指出:人体70%由水组成,人喝水其实不是为解渴,而是满足人体新陈代谢的必需,人喝的水80%左右直接进入血液,因此,多喝好水可防癌。
  在冰川时代777之前,市场上的纯净水和在纯净水中人工添加矿物质的矿质水充斥市场,瓶装水容量几乎都在600毫升以下,各类水种捉对厮杀,消费者在琳琅满目的产品面前很难找到真正适合自己的“健康饮水”。
  在激烈的竞争中,蓝剑体现出了自己敏锐的商业眼光,他们率先推出了777毫升装的冰川时代,开辟出了一个以“777”为主打的全新产品阵营,蓝剑通过对产品容量的人性化变革,使以天然、健康为主题的冰川时代777天然矿泉水能够直观地从众多产品线上脱颖而出。
  冰川时代777天然矿泉水从上市之日起,鼎力支持中国癌症基金会,每销售一瓶冰川时代777天然矿泉水,就向基金会捐赠0.1元,既帮助癌症科学研究更唤醒国民的健康饮水意识,将为国民健康做出积极而有益的尝试。
  冰川时代777
  再创“中国骄傲”
  据了解,冰川时代777延续了蓝剑一贯的精准定位和高尚品质,并在许多方面展示出蓝剑不可复制的创新能力和商业智慧。
  冰川时代777依然源自中国一个矿泉水之乡——四川什邡,位于龙门山国家地质公园中央的冰川时代冰碛冰水堆积层,水源系国际公认的矿泉水“黄金纬度”北纬30-42度之间,年储水量达3.29亿立方米,不仅富含大量自然天成的矿物精华和对人体有益的微量元素,而且都历经16年以上的天然渗透和矿化,堪称世界矿泉水的精华。为保护这块世界级的“钻石水源”,什邡市有关部门和蓝剑饮品集团不惜投入巨资辟出方圆150平方公里的水源保护区,对其进行“专业护理”。
  2007年6月,由中国矿业联合会天然矿泉水专业委员会组织的专家评审团经过严格考评,蓝剑·冰川时代水源地以各项指标超过90分的第一高分排在前茅,成为国内仅有的5个“中国优质矿泉水源”之一。
  虽然拥有天生好水,但蓝剑对冰川时代的质量和品牌打造同样是"千锤百炼"。据了解,2002年,蓝剑刚刚进入水业,就在全国同行业中率先通过ISO9001:2000国际质量体系认证,确立了“以质量为中心的品牌发展战略”。与此同时,蓝剑不断吸收国际先进的质量管理理念,引入了当今世界极严谨的企业质量管理体系——“卓越绩效模式”,并以此打造出一个年产量高达100万吨,堪称中国首屈一指的健康饮水产业基地。
  2006年9月6日,蓝剑坚持“以质量为核心的品牌战略”终于结出硕果——冰川时代捧回了象征中国企业至高荣誉的“中国名牌”殊荣,一举实现了四川饮料工业在"中国名牌"榜上"零"的突破。
  荣获“中国名牌”后,冰川时代销量节节攀升,目前稳居西南饮品销售冠军,并以市场占有率远远超过第二名的优势领跑西部水业。为了保证“中国名牌”的含金量和信誉度,蓝剑还在西部首家推行桶装水电子码监管,让每一桶水都拥有了自己的“身份证”。三年炼成“中国名牌”的蓝剑,不可阻挡地成为推动中国矿泉水产业发展的中坚力量。
  而冰川时代777的问世,是蓝剑为了进一步发挥名牌优势、提升名牌形象的代表之作,它不仅填补了国内瓶装水在大容量包装上的一项空白,更将在中国真正树立起中档矿泉水的 “价值典范”。2008年,冰川时代777将与中国篮球队一起,创造百年奥运史上的“中国骄傲”!
  “我们要让冰川时代777成为中档优质天然矿泉水的代名词,就像消费者一看到大写的M标志,就联想到麦当劳,一看到身系红色围裙的山德士上校,就知道是肯德基一样,以后消费者一看到777毫升的冰川时代,就知道这是优质天然矿泉水,是真正的健康饮水!”王斌认为,外形独特、品质卓越的冰川时代777将成为矿泉水与消费者沟通的最好方式,它必将进一步推动国民饮水文明由“安全饮水”到“健康饮水”的发展,并带领中国矿泉水产业进入彰显品牌、文化和责任的“新价值时代”。
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